Proyecto conceptual · pieza de portfolio de IR Digital Studio. No hubo cliente ni restaurante real.
IR Digital Studio ↗Identidad de marca, dirección de arte y sistema de contenidos para un restaurante japonés-coreano de autor en Madrid.
Rojo, negro, dragones, neones, fotos cenitales sobre madera oscura. El restaurante asiático en Madrid llevaba años repitiendo los mismos códigos. Algunos intentaban escapar hacia un lujo frío que se confundía con un escaparate vacío.
El planteamiento no era imaginar un asiático más: era construir una marca lo bastante específica como para no parecerse a ninguna.
El reto no era estético.
Era de posicionamiento. Si la marca seguía pareciendo un asiático, no había proyecto.
La hora azul es el intervalo breve, justo después del atardecer, en el que el cielo se vuelve denso y la ciudad cambia de registro. No es ni día ni noche del todo: es el umbral. NOKA vive ahí. Esa idea organiza toda la marca: una paleta nocturna pero no negra, una atmósfera íntima pero no oscura, una cocina que mezcla precisión japonesa y calidez coreana del mismo modo que la hora azul mezcla luz y oscuridad.
Empieza la noche aquí.
El sistema para Instagram se construye sobre tres tipos de pieza que conviven en el feed: tipográfica (manifiestos y firmas), fotográfica (platos y atmósfera) y mixta (citas de marca, menús).
La rotación está pensada para que el feed nunca se sienta repetido pero siempre se sienta NOKA. Las stories tienen función definida —reserva, plato del día, atmósfera, recordatorio— y un carrusel narrativo presenta cada nueva carta como si fuera una página de revista, no un anuncio.
Intención Feed reconocible
NOKA es un ejemplo del tipo de trabajo que hago: marca, dirección de arte y sistema de contenidos para negocios que necesitan parecerse a sí mismos, no a su categoría. Si tu proyecto va por ahí, hablamos.